Tested Tough印戳 Columbia启动全球最大的营销活动

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最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌公司合作 等几滴 内容。不过你本身Idea的核心很小——就说 另一另三个 视觉符号,准确地说,是另一另三个 盖章,写着“Tested Tough”。

你本身标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她所有人也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给当当当让我们俩送了一块披萨,本身默默抛妻弃子(全部没人 要把当当当让我们救下来的意思)。

广告的最后还会总出 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于当当当让我们突然以来的另一另三个 现象:没人 统一的品牌声音。“广告的主题每年只能变,每次只能讲新一季产品的科技含量,使用了那先 防水技术等等,消费者只能一再地学习那先 内容,而记不住当当当让我们的品牌本身。” 他认为 Tested Tough 是另一另三个 相对容易理解好记的品牌核心。

社交互动环节也是此次广告战役重要的一环,当当当让我们从 100 名报名者中选取了两位勇敢者,从 10 月 12 日现在刚结速参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期八个月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

毫无现象,Tested Tough 的印戳会伴随所有用户生产并上传的内容,你本身想法还挺聪明,像本身户外服饰的认证,毕竟 Columbia 以前的品牌得以保持高昂的售价,就只能得强调产品本身的强大之处。